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【嘉庆讲营销】营销,终于打起了舞蹈的主意

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发表于 2019-3-12 10:35:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

【嘉庆讲营销】营销,终于打起了舞蹈的主意

分享时间:2019.3.12


在营销界,有数百种营销套路。小米饥饿营销;杜蕾斯借势营销;网易云乐评UGC营销;天猫双十一造势营销;YSL星辰口红病毒营销;新世相“逃离北上广”的事件营销;农夫山泉包装视觉营销等等。
写创意文案、设计海报、制作精美广告宣传片等花式营销方式后,以舞蹈为主要表现形式的营销方式作为营销界的新玩法呈现破竹之势,开始在营销界掀起波澜。
借助王嘉尔名人声量,定制话题专区
11月19日,人气歌手王嘉尔空降美拍,以一支“OK”手势作为标志动作的萌酷喵舞开撩网友,发起一场美拍站内喵舞挑战赛。
一时间,热爱舞蹈的美拍达人纷纷以“喵舞”应战。同款王嘉尔个人歌曲《Papillon》改编版的背景乐加炫酷特效,低门槛的创意模仿让这场喵舞大赛的战火迅速由达人群体引向普通用户,并由美拍扩散到微博微信等社交平台,网上甚至还出现了专门教授喵舞的动作分解版教程。短短10天,有7513人参与#王嘉尔喵舞#挑战,美拍话题播放量高达7800万。
美拍作为天猫国际黑五的品牌合作方,创新性地把以舞蹈为主要表现形式的营销方式运用到了品牌跨界合作领域。深度挖掘王嘉尔与美拍和天猫两大品牌的契合点,结合美拍舞蹈季,以舞蹈这样吸睛的营销方式,通过定制同款背景乐加特效等方式降低参与门槛,引发粉丝齐齐通过锁定OK手势和喵舞动作疯狂参与挑战,原地占领全世界。
在美拍舞蹈季,以舞会友,不单单迎合了美拍平台的用户品味,更帮助树立了天猫品牌年轻化的形象,提升了品牌价值。
携手达人创意喵舞,进行品牌大曝光
以王嘉尔喵舞挑战为主要表现形式的品牌推广,更多地立足美拍深厚的年轻潮人用户群体及美拍舞蹈届达人的影响力,挑战赛一出,美拍舞蹈界都炸了!
品牌第一时间巧妙借助王嘉尔喵舞的热度,携手美拍达人创意喵舞,由国内最主流的舞蹈团体及达人引路,复古风,古装风,超酷风的舞蹈,一时席卷网络,引得潮人都来一舞。
这些自带的粉丝流量的美拍达人在垂直领域的影响力不容小觑,加上天猫品牌定制特效,独特的品牌logo和酷炫特效,让许多人甚至不专业的舞者也愿意舞上一曲,不仅仅在美拍平台,甚至转战微博朋友圈等社交领域大秀舞技,对美拍及天猫国际“黑色星期五”进行了大范围的品牌曝光,可谓双赢。
借势“舞蹈季”热度,
打造舞蹈营销新趋势
美拍作为年轻人喜爱的短视频平台,一直引领着青年潮流文化的走向。今年下半年,美拍联合美拍舞蹈达人、顶尖舞团、艺人明星等,发起的“美拍舞蹈季”品牌项目成为全网热潮,而以舞蹈这种形式尝试的联合营销也屡试不爽。
张艺兴10月发布新专辑《sheep》,小绵羊美拍上一支sheep舞引来9000多人进行模仿、创意改编,美拍#和张艺兴有戏#的话题获得2.8亿播放量;千总的小迷妹不会忘记易烊千玺生日会时的一片“千纸鹤红海舞”;少年成名,新专辑《流行》发行,网上流行了一段“李宇春流行舞”;而这次的天猫国际黑五, “王嘉尔喵舞挑战赛”,有可能就火了“阿里那个脑袋横着长的黑猫”......
显然,有流量的地方就有商业价值。如今年的爆款IP《中国有嘻哈》,无疑是营销界最大的热点。许多品牌借势请来《中国有嘻哈》中的选手拍广告、玩嘻哈。对于这些品牌而言最大的价值是热点营销带来的品牌曝光度。
(资料整理自:娱乐资本论和相关人士)
据这张明年的综艺节目表,还有美拍舞蹈视频火热的趋势,2018年很可能是一个舞蹈大年。而舞蹈类短视频仍然有许多亮点有待挖掘,“爱凑热闹”的营销界从来就是个愿意尝试新事物的领域。
美拍洞察舞蹈年新趋势,抢先布局,在内容运营上,美拍除了基础的舞蹈生产者维护外,还宣布已和14家舞社签约合作。在美拍官方公布的资料里,人气偶像团体TFBOYS成员易烊千玺于学习街舞的嘉禾舞社是其重要合作方之一。 美拍独树一帜地开拓出的营销新模式,势如破竹,炸开了营销界新套路。
张艺兴sheep舞、李宇春流行舞、易烊千玺生日会“千纸鹤红海舞”、王嘉尔喵舞,美拍用舞蹈为营销注入鲜活力。2018年舞蹈年,玩转舞蹈营销的美拍,会再次引领营销趋势吗?




大家好,我是徐嘉庆老师,由于我长期忙于演讲,大家给我的留言不能一一回复,欢迎大家添加我的企业微信,每天辅导五位学员!


问题:怎么才能每天都收到这种文章呢?微信扫二维码关注公众号,或者微信“搜一搜”公众号《huaguan03》,立即关注,就可以每天收到嘉庆老师的指导
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